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        汉服出圈!消费人群超过200万,00后成消费主体,你想穿吗?

        2020-06-28 10:58 | 作者: 王家乐,石姿,忧子,邓攀

        城市里越来越多穿着汉服的靓丽身影,端午节更是扎堆。汉服经济正完成从“小众”到“出圈”的华丽转身。

        文| 王家乐

        编辑|石姿

        头图摄影|忧子

        内文摄影|邓攀

        又是一年一度端午佳节,在这个中华民族古老的节日里,吃粽子、塞龙舟、配香囊、刺五毒、点雄黄等习俗流传甚广。这一天,也是汉服爱好者们最为重视的日子之一,众多汉服社团都会选择在端午节举办活动,通过祭祀屈原,来展示汉服和习俗,传播中国传统文化。

        随着抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜,汉服文化在年轻人中已成为一种新风潮,除了学生,就连上班族也被圈粉,近两年更是可以用“爆炸式”来形容。地铁上、商场里、餐厅中随处可见穿着汉服的靓丽身影。往前数年,汉服热仅呈现在公园或者古建筑景点里。

        据统计,目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人,2019年,淘宝平台上汉服市场规模破20亿元,并保持着每年150%左右的增速。抖音的汉服话题里有125万个视频,播放量高达330亿;在B站,2019年带“国风爱好者”标签的人数有8347万人,其中83%年纪在24岁以下。

        2020年6月21日,在江苏省南通市,汉服爱好者在进行点雄黄的活动环节。来源:IC photo

        从“小众”到“出圈”的华丽转身,汉服经济引起了资本关注,一些风投开始入局汉服品牌,阿里巴巴和虎牙也相继下场,分别于2019年下半年推出古桃和花夏APP,主打汉服社交功能。 “岂曰无衣,与子同袍”——这股滚滚而来的汉服热,背后传递的是年轻一代的自我表达和文化自信。而生机勃勃的互联网,是传统汉服重获新生的桥梁。

        穿汉服的他们

        汉服爱好者喜欢用“同袍”来互称。各行各业的同袍,因为同样的爱好走到了一起组成社团,有着较强的身份认同和归属感。2019年,全球各类汉服社团有2000多个。

        虎斑

        职业:前程序员、现自由职业拥有汉服数量:上百套最贵单价:3000元左右 

        26岁的虎斑是北京汉学会社团团长,该社团成员达到6000人!对汉服如何“热起来”,虎斑拥有亲身感触。

        北京汉学会成立于2018年12月,初期体量就不小,拥有800人,第一次活动有60多人参与。2019年上半年,随着汉服出圈,入会人数进入井喷式增长,端午节期间,成